如何用测评来做好「好物推荐」？

摘要：「好物推荐」功能是创作者进行好物分享的便捷工具，消费者点击好物推荐卡片能够快捷地拔草，同时创作者可获得相应的佣金收入。这本质上是一个对创作者、消费者等多方友好的功能。「好物推荐」功能自上线以来已经帮…

「好物推荐」功能是创作者进行好物分享的便捷工具，消费者点击好物推荐卡片能够快捷地拔草，同时创作者可获得相应的佣金收入。这本质上是一个对创作者、消费者等多方友好的功能。

「好物推荐」功能自上线以来已经帮助数万答主实现了内容变现，获得每日「咖啡自由」，甚至成为了一些答主的主要收入来源。但也有一些答主对于如何做好「好物推荐」存在疑问。

小物特邀请好物推荐官

@长亭Time来分享一些在好物推荐创作之旅的心得体会，长亭老师将从个人准备、内容创作等方面进行分享，尤其是测评类内容的写法，希望能给知友们一些启发。特别注明：本次经验分享基于嘉宾的亲身经历和个人总结，不一定适用于每位知友，请各位知友根据自己的实际情况取用。

一、在做「好物推荐」，你需要满足的门槛要求：

帐号门槛

想在顺利开通「好物推荐」功能，你的帐号需要同时满足以下 4 个条件：

创作者等级 ≥ 4 级；帐号注册时间 ≥ 90 天；过去 90 天未有违反《社区管理规定》的行为；仅限个人帐号申请，不支持机构号。

权限申请通道 ➡️ 「好物推荐」权限申请

纵观各个平台，好物推荐几乎可以算是开通带货权限门槛较低的平台之一了，所以相信自己，只要多写好的内容、多和知友们互动、不违规，帐号申请这一关就没问题。

2. 专业门槛

好物推荐，顾名思义就是为广大知友们推荐好的产品。而专业门槛，也并不是在强调大家一定都是行业内的专业人士，但要求你对自己所推荐的产品，具有一定的了解与认知。

如何确定自己的「专业」是否达到门槛要求呢？在决定写某个产品的推荐文前，你可以从消费者角度思考若干关于该产品的问题，然而问询自己，如果你可以给到一个正确、充分的解答，那你大概率在这个产品上达到了基础的「专业门槛」。

那么如何提升自己的专业属性呢？无他，多学、多看、多上手而已。

3. 公平公正

既然是给知友们提供好的产品推荐，那么公平公正就很重要了。这个「公平公正」指的是对所有品牌和产品不偏不倚，对产品的优点和缺陷也一视同仁，不因个人喜好、倾向、以及佣金高低而影响推荐的先后顺序，也不会因为利益关系而特意在内容中忽略商品的不足。

二、创作「好物推荐」内容，你需要：

1. 确定兴趣领域，做垂直

个人建议在初始阶段，选择自己感兴趣的方向进行创作，并且坚持。不要这个领域写两篇，感觉没收获，然后就换另一个领域再写几篇。毕竟人的精力是有限的，没法做到样样精通、行行专业。

比如我主要研究的是手机领域，当有人提问「2500 元左右都有哪些轻薄且性价比高的手机？」，我可以在最短的时间内给出相应的答案，而若有人问我「2500 元左右都有哪些好用的空调？」，我就只能一脸懵，因为这不是我的专精领域。

选定领域后，首先务必坚持创作。个人建议每天坚持写两篇不低于 1000 字、且有一定深度的内容即可。一天更新太多、又或者长期不更新，都不太好。

其次，创作之余还要多学习、积累该领域内的相关知识点，逐步提升创作内容的深度。要时常关注该领域的行业形势、品牌、产品，尽量做到在消费者提出问题时，能够迅速根据其预算、需求、倾向性等，提供相应的需求分析及产品推荐。

坚持创作 + 学习领域知识，在该领域积累一定数量的专业内容，一般 1-3 个月就能有一定成效，如果超过 3 个月依然没什么效果的话，可以反思是不是领域没有选对、又或者创作内容是否真的对知友们有价值。

2. 做好「选题」运营，坚持创作

建议新手不要找太冷的题目，以下几种类型问题的流量和转化率通常还不错，可以在初期进行尝试。比如：

产品点评类，如：如何看待 XXXX 产品？给定范围的产品推荐，如：XXX-XXX 元预算都有哪些合适的 XXX 推荐？多个产品的对比分析类，如：XXXX 和 XXXX 哪款更值得考虑？每日的热榜问题

另外，重要信息再强调！务必坚持创作，建议每天坚持写两篇不低于 1000 字、且有一定深度的内容。

3. 写原创 + 有深度的内容，不妨尝试「测评」

能够切实帮到别人的内容才是好内容，即强调的「好内容要有获得感」。「好物推荐」更是如此，能够帮助到消费者的种草内容需要做到有深度、有价值、客观公正、言之有物。

具体在内容撰写方面，首先一定要保证原创，那些走捷径的方式（复制粘贴产品参数、抄袭、洗稿等）切不可取。

其次在内容类型上，「实物测评」是我给新手创作者的一个很实用的建议。一开始如果专业知识储备不够、而又要写出有深度的内容，其实是比较吃力的。这时候就可以考虑从实物测评做起，测评远比「云评」更接地气，在产品的展现、体验方面的内容输出，也更为直观了当。

再次在内容结构上，建议从产品的选购技巧、注意事项、所涉及产品的逐个分析和个人使用体验等方面进行展示，这些都是对消费者有价值的信息，可着重展开进行介绍。

最后，利用好编辑器的段落、标题、加粗等功能，让文章结构更层次分明，同时注意图文结合，给读者一个良好的阅读体验，也有利于内容被消费。

举例，3C 数码类产品，因为参数很多且是产品信息中的重要部分，很多知友在创作时容易出现「堆砌参数」的问题，造成内容同质化、没特色，参数罗列过多还可能被系统判定为过度引用，内容被处理。这个时候就可以从测评角度切入，或者从实际使用体验出发，将冰冷的参数数值具象成实际的使用体验，弱化参数分析，内容深度自然就有了，也避免了和其他答主内容之间的同质化竞争关系，还能让自己的内容更接地气、更好读懂。

三、写好测评内容，你需要了解：

测评内容一般可以分为两类，一类以测为主、用实测数据来说话，一类以评为主、可以更多讲讲个人的使用体验和感受。如果测评经验丰富的话，也可以测、评结合，做到数据实测和体验感受融合在一起，参考意义更大。

另外以「测」为主的内容，也可以分为两类，一类是单独测评，一类是两款或多款产品的对比测评（也称横测/横评）。

举例：

【单独测评】均衡千元机——红米Note10 Pro体验测评【对比测评】红米Note10系列、realme Q3系列、红米Note9系列、OPPO K9、iQOO Z3、荣耀畅玩20

对于新手创作者来说，单独测评要更好写一些、毕竟信息量和工作量没那么大，但对于读者而言参考价值却相对较弱，毕竟如果不清楚测试数值背后的衡量标准，就无法准确判断测试结果到底是好是坏。而如果是两两对比、又或者多款产品对比，再辅以对具体衡量标准的阐述，那么在帮助选择方面的效果要更好许多，毕竟有对比，才好分清楚高低好坏。

在测评内容创作初期，大多数创作者是缺乏测评经验的，别说有没有测评工具，就连应该测哪些项目、会用到哪些软硬件测评工具，也是不太清楚的，这时候比较建议以「评」为主，多讲讲个人的使用体验，说不定会有奇效。

比如我在的第一篇测评回答「如何看待惠普新出的二代战66？」写在 2019 年 4 月份，当时我在就是个小透明，虽然是数码产品爱好者，但对笔记本的测评却并不了解，所以我主要是尽力把为什么选择这款笔记本、以及产品在使用过程中的优点和不足都列举出来，结果内容后续的互动和反馈竟也相当好，「好物推荐」上线后（2019 年 9 月），我将商品链接替换为「好物推荐」商品卡片，至今已经带货破百万了。

下面，我将从选品、工具准备、行文三方面讲述如何做好测评。

1. 如何选择测评的产品？

个人建议在选品时可以考虑以下几个要素：

自己比较擅长的领域内的产品优先；新发布的产品，测评效果更佳；注意控制好投入预算；对比测评：选品一定要注意有一个可放在同一水平线（同一标准）上的测评点，比如差不多的价格、再比如同一个品牌，不建议做跨度太大的产品之间的对比测评。

如果还拿捏不定入手什么产品来测评的话，不妨从自己的经验和需求出发，看看自己手头都有哪些产品，又或者自己最近需要买些什么产品，恰好可以买回来后，一边使用一边测评。这样投入成本不高，内容撰写难度也不大。自己挑选过程中的注意因素（以及考虑的先后顺序）、最终拿下这款产品的原因、这款产品的使用体验等等，都可以拿来做成内容，同时配上一些实拍图，生动形象，同时也有很大的参考价值。

2. 你可能需要的测试工具：

为什么要用测试工具？最大的理由在于：简单目测比较主观，而实测有数据做支撑，参考意义则要大许多。可以根据个人需求、预算、测评产品等选择合适的测评工具。

以手机测评为例，测评道具主要分为软件和硬件两个部分：

软件有测试性能的 GeeKbench、测试 GPU 的 GFXBench、3D Mark、测试游戏的Perfdog、测试闪存读写的 Androbench，以及大家耳熟能详的安兔兔、鲁大师。硬件则有测试温度的红外热成像仪、测试屏幕色域色差亮度的校色仪、测试充电功率的POWER-Z，以及测试重量和厚度的电子秤、游标卡尺，还有辅助激发亮度测试的手电筒（如下图）。