什么样的设计才算得上是伟大的设计？

1959 年，《财富》杂志启动了一项旨在发现 100 款最佳现代产品设计的项目。为了纪念这份榜单诞生 60 周年，2019 年《财富》杂志重启了这项榜单调查，以当代全新的视角重新制作了一份新榜单。

这份关于全球“100 个最伟大现代设计”的新榜单于最近正式公布，其中，苹果公司有 8 款产品入围，今天，mars 就来和你聊聊这 8 款苹果产品的故事。

Top1

iPhone

by Apple, 2007

2007 年 1 月 9 日，天空一声巨响，乔布斯带着 iPhone 闪亮登场了。

在向全世界展示第一代 iPhone 时，乔布斯描述它是一个“ iPod、手机和互联网通讯工具”的集合体。乔布斯和苹果公司凭这个划时代的产品设计，重新定义了手机，并随之开启了智能手机领域的新篇章。

第一代 iPhone 采用塑料和加铝的机身，首次加入电容多点触控理念，3.5 英寸屏幕加一个按键的简约设计，一改人们对手机的印象。

虽然这款手机仅仅生产一年半就停产了，但并不影响它在全球四个地区卖出 了 600 万台的好成绩，就是这么一部还不是很完美的手机，真正的改变了世界。

同年，苹果公司在奥斯卡颁奖礼上播放了第一代 iPhone 的广告《 Hello 》，现在看来依然是很牛，它被评为苹果史上最成功的 5 支广告之一。

整个广告基本上是靠剪辑完成的，片中剪辑了 31 部奥斯卡经典电影片段，每个片段只有一句台词：Hello。

广告中出现的 31 部电影

在广告最后，iPhone 才有短短几秒钟的亮相，随即“ Hello ”以字幕的形式再次出现，之后的“ Coming in June ”表明苹果手机将于当年 6 月份正式上市销售。

“ Hello ”一词展现了人们使用 iPhone 的那种惊喜，也正式向全世界宣告：我来了！

Top2

Macintosh

by Apple, 1984

1984 年，苹果公司发布了 Macintosh 个人计算机，也就是大家现在使用的 Mac 的鼻祖。

Macintosh 搭载 9 英寸屏幕、3.5 英寸软驱、128KB RAM 和Mac OS 1.0，一经推出，就受到热捧，大家争相抢购，即便售价高达为 2495 美元，也仍然卖得很好。

在此之前，人们想要玩转一款电脑，甚至需要查阅厚厚的入门手册，或者是学习编程语言才能使用。它的出现彻底摒弃了艰难的入门课程，直接通过图形化的界面，靠键盘、鼠标就可以和人们进行互动。

苹果公司将电脑变成了人人都能使用的工具，奠定了现代电脑的雏形。

说到 Macintosh，就不得不提它的经典广告《 1984 》，广告发布之后，苹果公司在100 天内就售出了 72000 台电脑， 销量是苹果预期的两倍。

广告改编自乔治·奥威尔小说《 1984 》中经典的"老大哥"形象，"老大哥"通过屏幕对台下呆坐的人们“洗脑”，突然一位身穿白背心、红短裤的女人闯入，用大铁锤砸碎大银幕上那个象征着精神控制者的"老大哥"，随后出现了一段字幕。

“在 1 月 24 日，苹果电脑将推出Macintosh。

你将明白为什么 1984 不会像《 1984 》 ”

在这支广告里，IBM 被比喻为思想老旧的老大哥，而苹果则是敢于挑战权威的反叛者，那一锤子意味着击破过往、迎接未来。这则广告还被评为有史以来最伟大的商业广告。

Top10

iPod

by Apple, 2001

第一代 iPod 于 2001 年 10 月 23 日发表，从那一天开始，这台小小的播放器改变了人们听音乐的方式。

推出不久后，它就成为苹果的营收主力，更为重要的是，iPod 为后来开启智能手机革命的 iPhone 埋下了重要的伏笔，正如「 iPod 之父」所说的：没有 iPod，就没有 iPhone。

iPod 的外观十分简洁、轻巧，别看它个小，容量却有 5GB，装得下 1000 多首音乐，而且续航能力长达 10 小时，尽管现在看来这些功能平淡无奇，但对于当时的人们来说，它已经足够强大。

但更重要的是它独特的滚轮设计，可以非常快地找到你想要听的歌，滚轮旁边还提供了按键，方便用户播放、暂停、回放、快进歌曲。

Top14

MacBook Pro

by Apple, 2006

MacBook Pro 是苹果公司于 2006 年 1 月 11 日由乔布斯在 Macworld 大会上发布的笔记本，用来取代 PowerBook G4 产品线。

自从 2006 年初上市以来，MacBook Pro 进行过不止一次的更新，每次更新都是重新在定义笔记本电脑，尺寸又小了、体重又轻了、速度又快了、性能又强了。

MacBook Pro 不仅有颜色变化，还可以选择尺寸大小。不受工作站电脑束缚，改变了我们生活的每一部分。

Top22

App Store

by Apple, 2008

2008 年 7 月 11 日，App Store 正式上线了。

但其实，苹果公司一开始是并不打算开发 App Store 的，乔布斯最开始的想法是，让开发者在 Safari 浏览器上开发程序，类似于今天的微信小程序。可能是上天自由安排，他最后又妥协回去了。

最初的苹果商店只有 800 款应用，上线一周后下载量就达到 1000 万次，如今，这个数字还在不断被刷新。

虽然上线时只有 800 App，但仍在文化、社会和经济领域掀起了一番热潮，改变了人们工作、娱乐、旅行等诸多活动的方式，开启了智能手机内容为王的新时代。

“有了 App Store，苹果可以给开发人员丰厚的报酬，让他们开发出更强大的应用，让一切成为可能。所有这一切都是由一种有原则、管理自然的力量提炼出来的，它使我们所有人都感到鼓舞和乐观，认为生活永远在变好。”

—Uber 公司高级设计经理 Jason Ring

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根据 App Annie 发布的《 2020 年移动市场报告》中显示：2019 年全球下载量达 2040 亿次，全球应用商店用户支出达1200 亿美元，用户每天在移动设备上花费 3.7 小时。

Top29

iOS 系统

by Apple, 2007

2007 年的 Macworld 大会上，苹果发布了一个专门为 iPhone 开发的操作系统，名叫“iPhone Runs OS X”，随后，改名为iPhone OS。

初代 iPhone OS 只有一页的功能，不能安装 App、不支持中文、不能换壁纸、也不能复制粘贴，它的体验跟功能机并无差别。

iOS 4

2010 年，iPhone OS 又又又改名了，这次叫 iOS，也就是我们熟悉的 iOS 4。同时新增了很多以前没有的功能，比如多任务处理、智能相册、更换壁纸和游戏中心等，还带来了 FaceTime、iBook、Game Center 等应用。

iOS 7

2013 年的 iOS 7 是系统诞生以来变化最大的一次，没有之一。它将传统的拟物风格改为了扁平风格，这一风格也沿用至今。

iOS 13

虽然每次发布新的 iOS 系统时，都会出现无数吐槽声，但不得不承认，好的系统永远是下一个。

Top46

Apple Watch

by Apple, 2015

第一代的 Apple Watch 推出至今已经有五年时间了，如今，苹果已经更新了第五代可穿戴设备，即 Apple Watch Series 5。

初代定型，二代改进，三代成熟，四代重大更新，五代进步。它的每次更新，都做了很多改变，以提供更好的功能给大家，让每个人都可以找到属于自己的 Apple Watch。

在 Apple Watch 问世之前，智能手表是笨重的腕式电脑。苹果公司把这类产品变成了一种时尚配饰，改善了人们的健康。

Top64

Apple Pay

by Apple, 2014

Apple Pay 是苹果公司在 2014 年秋季新品发布会上发布的一种基于 NFC 的手机支付功能，同年 10 月 20 日在美国上线。2016 年，在中国上线。

Apple Pay 的优点——一触即买，买买买。支持银行卡、交通卡和折扣卷等，使用起来也很方便，就像在食堂打饭时用饭卡碰一下就付款。

作为一种需要面部或指纹授权的支付方式，Apple Pay 使用起来要比传统信用卡便捷很多，同时也很好地保护了用户隐私。

虽然 Apple Pay 推出之后取得了很大成功，但在国内，使用微信和支付宝的人远远高于 Apple Pay 。

你最喜欢的苹果产品是哪款？

编辑/ NAN