越来越来的进博好物通过盒马进入中国消费者家庭

智利的车厘子、新西兰的娟姗鲜牛奶、蒙古国的野生沙棘果汁、哈萨克斯坦的红花籽油……第六届进博会虽然闭幕了，但这些进博展品已“秒变”商品，登上了各大电商的网上货架。各电商平台加速“展品变商品”的进程，让中国消费者可以很方便地买到这些进博好物。

为全球好货落地中国打开“体验窗口”

盒马在进博会上宣布，旗下“全球购”业务全面升级

第六届进博会上，盒马与国外参展商达成了一批重磅签约合作，覆盖母婴、有机、康养、酒水等领域，让更多国外品牌进入中国市场。同时，盒马还在推广跨境商品“先试后买”，为全球好货落地中国打开“体验窗口”。

“这款Just Skin隔离霜之前在网上非常火，但是由于单价较高不敢贸然下单，今天试了一下，感觉不错。”近日，在上海浦东森兰商都的“盒马全球购”实体店内，李女士正在挑选一款隔离霜，听导购介绍完成分，亲自试抹后，准备下单。

盒马为消费者提供进口商品线下体验、线上下单次日达的服务

“这是国际著名的奢侈美妆品牌香缇卡，因为上海还没有线下实体店，所以有很多顾客前来体验、试用，对产品进行详细了解。”“盒马全球购”导购甜甜介绍，于美妆而言，香水的味型、口红的色号都存在较大的个体喜好差异，线上体验的缺失，一直是消费痛点。在“盒马全球购”门店，消费者可以体验到来自全球20多个国家的超1500款商品，然后通过跨境电商保税网购模式，线上下单，次日便能送到家。

“盒马全球购”业务负责人贾梦表示，经过在上海浦东的试点，这套“跨境新零售模式”已经推广到全国10家盒马X会员店、部分盒马鲜生门店，未来会陆续推广到全国。

除了新的场景，新零售的魅力还在于洞察消费需求，按需打造差异化的产品。贾梦介绍，海外大牌、爆款在国内销售时，常常因消费习惯不同，导致“水土不服”，而距离中国消费者更近的盒马，则利用自身优势，以解决消费者痛点为导向，去海外工厂定制产品。

她举例说，进口深海浓缩鱼油，往往颗粒度大，腥味重，让国人难以下咽，盒马与国际知名鱼油工厂合作，为中国消费者定制天然香味鱼油，把颗粒度更小、味型更好的鱼油带给国人。

电商平台开启“买买买”模式

每年进博会上，派出大批“买手”到进博会上“扫货”，加速“展品变商品”的进程，已成为国内各大电商平台的“标准动作”，且相互之间竞争很激烈，有的展品甚至一边在“四叶草”里展出，一边已在电商平台首发，这也使得中国消费者能够第一时间买到这些明星展品。

第六届进博会上，天猫超市宣布启动2024年全球直采计划，计划一年内全球直采规模达100亿元，覆盖超过100个国家，重点围绕13个海外核心产业带。

天猫超市和纽仕兰签署合作协议

例如，进博会上新西兰知名乳业品牌纽仕兰和天猫超市签署合作协议。“今年我们不仅带来了最新的娟姗鲜牛奶，还同步在天猫超市首发。消费者在天猫上下单后，我们的牛奶从新西兰牧场72小时直达中国消费者餐桌。”新西兰纽仕兰乳业亚太区CEO盛文灏说。

蒙古国家馆正式上线京东

今年进博会期间，蒙古国家馆正式上线京东，为中国消费者带来原汁原味的进口羊肉香肠、草原天然特饮野生沙棘果汁以及山羊绒、牦牛绒服装配饰等特产。千湖之国芬兰在京东同步推出两个国家馆，分别是以食品为主的“芬兰国家馆”和以美妆为主的“芬兰海外馆”。像这样的网上国家馆还有更多，将在京东长期开设，消费者用一个手机就可以链接万千进博好物。

今年进博会，唯品会派出了超百人的采购团队去“扫货”

电商平台是进博会的受益者，也是进博会的放大器。今年进博会，唯品会派出了超百人的采购团队参会，无数进博好物通过他们之手，加速进入百姓家。在唯品会“云上进博会”专场，有近10万款国际品牌好物。

拼多多则用百亿补贴专场带货直播，带来英国、法国、智利等18个国家的104款精品好物。比如，来自智利的第一批车厘子日前已空运抵达上海，并在拼多多进行了首发预售。“进博搭台，电商唱戏。我们通过持续投入大量资源，对优质进口商品进行‘百亿补贴’，让广大消费者能够平价消费高品质商品。”拼多多副总裁侯凯笛表示。

金海岸工作室

作 者 | 金志刚

图 片 | 采访对象供图

编 辑 | 任天宝