原创 王禹

日前，在国家广电总局公布的“新时代·新品牌·新影响”广电媒体融合新品牌中，包括《玉渊潭天》等12个融媒产品脱颖而出，成为广播电视行业媒体深度融合的全新样本。

在媒体深度融合推进过程中，建构全新平台、技术、内容等所有的创新，都围绕着一个目标而动，那就是构建起符合受众习惯、多元化、多层次的融合产品矩阵，让主流声音传得远、声量高、速度快，更加响亮。

（一）

与传统节目创作不同的是，融合作品既要有互联网基因加持，还要超越于之前节目创作的基本属性，更要考虑多元传播的可能性，所以融媒作品更有其独特性和互动性。

总台央视《玉渊谭天》，坚持紧跟时事热点，在重大事件报道上坚持主动出击、评论有力、为国发声。其创作的《揭底佩洛西：玉渊谭天三连发！》《起底美国》《中美安克雷奇对话》《溯源美国》等爆款产品，被60多个国家和地区的370多家媒体转载引用，多家国际主流媒体跟踪解读分析“玉渊谭天”报道模式。不到三年的时间里，“玉渊谭天”从无到有到优，探索走出了一条总台原生融媒体品牌融合发展之路，成为总台新媒体品牌中的新锐。

“Live南京”是由南京广播电视集团运营的城市直播平台。作为全国首个城市直播平台，平台利用5G技术，将移动端、电视端和户外媒体从信源、制作和推送真正融于一体，收录近百路城市慢直播信号，涵盖文旅景区、城市地标、交通路网、美丽乡村等多种类别，南京长江大桥、紫金山、玄武湖、新街口、中山陵……24小时不间断直播。平台自上线以来，展播了《南京》《诗行天下》《国宝在金陵》等精品纪录片，全年近600余场活动直播全景展示城市生活，其多路慢直播已登录央视网、央视频等多个平台，全网累计传播量达3亿次。

《飞越广东》是广东广播电视台从2019年起携手全省21个地级市推出的大型融媒创新项目，项目致力打造“大主题、大视野、大策划、大制作、大版面、大传播”的极致新闻大片效果，创新技术手段，推进融合传播，以行进式、全景式方式，生动展现广东在新时代砥砺奋进的壮丽画卷。从第一季《壮丽70年》献礼新中国成立70周年，到第二季《特区40年》回顾特区因改革而生、因开放而强的40年巨变历程；从第三季《全面小康》聚焦“决战决胜脱贫攻坚”，到第四季《奋进凯歌》聚焦建党百年主题，及至第五季《奋楫新时代》献礼党的二十大，全网总数据累计突破16亿，已成为重大主题报道领域推进媒体深度融合的“广东范本”。

作为此次唯一一个获奖的旅游融媒体宣传品牌，深圳广播电影电视集团“i游深圳”通过图文、短视频、慢直播、5G产品等多种产品形式在国内外新媒体平台加大深圳旅游宣传推广，基于“新闻+政务服务+商务”的全新探索，展现深圳全域旅游的新格局、新玩法，满足人民日益增长的精神文化需求。其中，“深圳十二时辰”就是以产品思路做文旅宣推品牌的优秀实践案例，推出了多款辐射多业态拳头产品，包括主题曲MV、慢直播、互动H5、摄影长卷、精品海报等，并运用人工智能、数字多媒体、AR/VR/MR、5G等前沿技术打造了深圳首个文旅虚拟主播“小游”，深受众多网友喜爱。

（二）

河北广播电视台《冀有好物》，是河北省首档公益助农助企全媒体直播节目。节目以省内县域特色资源为基础，以“家乡好物”为切入点，并通过通过专属定制文艺节目、情景演绎、外拍探访短片等形式，打造全媒体公益推广平台。节目尝试将所用的电商平台从淘宝扩展到抖音、快手、腾讯视频号等多个新媒体平台，并以内容创新化、传播销售手段多元化、节目发展产业化“三化共融”的发展模式，开创了河北广电综艺类节目产媒融合转型的先河。

2002年，一档以上海标志性建筑——石库门为背景的《新闻坊》亮相荧屏，上海广播电视台《新闻坊》由此诞生。节目将镜头聚焦一线、对准百姓，凭借富有烟火气的坊间报道、蕴含人情味的新闻故事、充满温度的贴心帮忙，收获了众多观众的信任和喜爱。如今，《新闻坊》积极投身媒体融合转型的大潮，已发展成为拥有电视栏目、微信公众号、视频号、小程序、抖音号、快手号、号等全媒体民生服务IP，其创建的“新闻坊同心服务平台”，通过嵌入“新闻坊+”全媒体矩阵，让求助“一键通达”更便捷、更高效。

苏州广电总台新媒体视听栏目《长忆是江南》，覆盖电视、视频号、微博、抖音、快手、B站等全平台，设有子栏目“博雅匠韵”“风物闲美”“艺文纵览”“舌尖苏味”“寻根方言”“君到姑苏见”等板块，垂直深度打造和呈现苏州历史文化馨香、风土人物特色和美好城市形象，集中宣推“江南文化”，为国家历史文化名城发声。

2021年4月上线以来，共发布短视频产品超过800件，全网累计播放量近5亿次。3次登上全国热搜，150条登上同城热搜，39件作品被人民日报、新华社、央视新闻、学习强国平台和国家文旅部客户端等媒体转载。2021年底，《长忆是江南》获评2021年度江苏省网络视听新媒体“十佳”栏目。

（三）

河南广播电视台“中国节日”系列节目，从2021年春晚的《唐宫夜宴》爆火开始，陆续推出关于元宵、清明、端午、七夕、重阳等传统节日系列节目，实现了口碑和流量的双赢。系列节目深耕传统文化，拥抱新技术，并实现为内容赋能，值得一提的是，节目策划制作传播时，充分发挥移动互联网和新媒体平台矩阵传播的力量，把“小屏”移动传播放在首位，以新传播赋予节目吸引力、影响力。节目组将轻量化的节目视频片段投放在微信、微博、抖音、B站等社交媒体平台进行传播，努力触达不同圈层受众，从而实现“破圈”。

2022年5月16日，武汉广播电视台推出《映像武汉》城市形象宣传短视频发布平台，打造《映像武汉》官方视频号，通过抖音、今日等新媒体平台建设账号矩阵，采用短视频推荐武汉城市形象，形成头部影响力。《映像武汉》以小切口展现大时代，聚焦武汉取得的历史性成就，描绘新时代奋发向上的英雄城市精神风貌。上线6个月来，《映像武汉》视频号推出原创短视频80条，全网总阅读量超5亿。陆续推出“炫彩武汉”、“好玩的夏天”、“武汉有戏”、“奇妙博物馆”四季主题以及“区动十年”主题策划，还将推出“城市追光者”、“跨年”等多季策划。

湖南广播电视台《5G智慧电台》，是5G高新视频多场景应用国家广播电视总局重点实验室智慧音频研究中心自主研发的人工智能编播系统和全天候节目集成，是全国首个广播区块链应用平台，是推进文化与科技深度融合的重要探索，在互联网时代长音频赛道上建立了一个深入基层、服务广播的音频生态体系，推动行业相互联动，共建融媒生态，把党的声音送到田间地头。

陕西广播电视台《华山论鉴》，是弘扬中华传统文化的讲坛、普及收藏理念与知识的课堂、辨假去伪的试金石。节目寓收藏知识的鉴赏传播于明星与藏家的互动之中，建成具有交易功能的《华山论鉴》网站，让在节目中展示的藏品，进入网站和收藏爱好者进行交流交易，并开创了“华山论鉴席卷全国”海选鉴宝活动和“华山在线·中华大联拍”等项目。

云南广播电视台《多样星球》，依托云南生物物种资源展开内容生产和产业运营，致力于构建“融媒内容产品+矩阵传播+产业联动”发展模式，产品包括：纪录片《生命之歌》、精品短视频、手绘科普动画、H5互动科普游戏、互动图文、数字绘画、表情包以及线下科普活动等。

有着“四两拨千斤”之感的融媒产品，覆盖了时政、民生、科技、文化、旅游等众多垂直领域，让主流媒体注入了更加强烈的网感和引发共鸣的表现方式与内容呈现，广播电视亦通过具有互联网基因的情感发散，更具影响力和话语权，未来依然可期。