（快消品讯）作为年中最重要的营销节点之一，这个6月，抖音618好物节引领了抖音电商多个品类合作伙伴的爆发性生意增长。商家在与消费者的对话中也敏锐捕捉到消费趋势，以新商品全面满足需求。例如：食品饮料行业，为消费者输出“潮流”与“清爽”；个护家清、鲜花园艺侧从体验出发，更新产品。不少品牌创新消费场景，打出新颖优质好货，为下半年的长线发展做铺垫。

7月10日抖音电商发布6月抖音电商排行榜，提炼抖音电商13个核心行业赛道排名前10的爆款、品牌、店铺和潜力商品，助力品牌、商家带来洞察消费的未来，规划“下一步动作”。《快消品》筛选其中与快消品相关的内容进行发布，具体内容如下：

01

食品饮料行业

在食品饮料行业，认养一头牛、良品铺子、伊利等饮料、休闲零食行业头部品牌连续登陆品牌、店铺榜。与此同时，福满棚无蔗糖枣仁派、李子柒螺蛳粉、小石头大鸭翅、空刻意面等商品，以产品创新满足了年轻消费者的需求，跻入了行业爆款榜。

02

酒水行业

在酒饮赛道，人们对名酒的需求热度不减。茅台、五粮液、剑南春等名酒品牌连月上榜后，再度跻身品牌、店铺、爆款榜前列。

03

个护家清

夏季，是个护家清行业需求爆发的季节。叠加时令需求和品牌心智影响力，在个护家清赛道，宝洁、心相印、清风、蓝月亮等日用大牌商品也跻入了6月的行业店铺榜。拜耳杀蟑胶饵、海肌兰金缕梅内衣裤专业洗涤液等商品，因为洞察到了消费者品质生活细节所需，进入了行业爆款榜榜单。

04

家居生活

在家居生活赛道，無印良品登陆品牌榜第一位，品牌的大豆单夏被进入行业爆款榜、新款凉感丝床笠则进入趋势榜，品牌放心、产品好用成为了消费者选购的标准。

05

滋补膳食

近年来，国货崛起成为大势所趋。在多行业榜单之中，一些新兴国货品牌占据了重要的位置，许多“抖品牌”等来了收获季节。

在滋补膳食赛道，诺特兰德、WONDERLAB的商品连续数月入榜行业品牌榜、店铺榜单的TOP 3。

06

美妆

在美妆赛道，除了后、珀莱雅、欧莱雅等传统大牌，我们也看到了雅萌、润百颜、逐本清欢等新兴品牌的名字，或是以新的科技产品满足年轻消费者的最新需求，或是以新的功能满足消费者偏好，它们逐渐成为了消费者不可忽视的品牌。在个护家清领域，KONO控油净屑洗护套装、Spes免洗蓬松喷雾、理然衣物香氛等国货代表成为了行业爆款。

6月，抖音电商消费者们的需求，随着气温一起上升。无论是在一屋之内的“宅生活”，还是夏日依旧旺盛的“出行消费”；抑或进一步追求更高层次的精神需求、审美学习需求带来的“体验性消费”，都涌现出新的季节性偏好，品牌、商家也纷纷以新爆款精准与消费者偏好进行呼应。

烈日炎炎，宅在家里的时间难免拉长。饮食上，消费者们都渴望在抖音电商寻找一份熨帖的凉爽。在食品饮料赛道，四只猫速溶咖啡、星巴克迷你星冰乐、初吉乳清蛋白棒，这些“夏季小甜品”登入行业趋势榜。在酒饮赛道，青岛啤酒进入“畅饮时刻”，进入趋势榜。某种程度上，他们也为行业指明了“夏日味觉”背后的生意潜力。

敏锐洞察消费者的“宅”与“行”，不少品牌推出了适销对路的优产品、新产品。在鲜花绿植行业，巴西木、文竹、天堂鸟客厅绿植等易种、养眼的植物，也因为满足了年轻人对品质生活的需要，登陆爆款榜Top 10。

07

鲜花园艺

此外，如何提升营销“效率”亦为品牌的着眼点。跻入个护家清行业爆款榜的维达，堪称个中翘楚。品牌在6月销售同比增长352%，维达的棉韧M码软抽纸巾，销售同比增长870%。

6月，维达借势618抖音好物节，精准布局抖音电商FACT+全域经营矩阵，深化用户心智，并通过店铺矩阵自播+达人直播+短视频种草联合爆发。

在品牌营销上，推出2022全新沟通主题“维达，超1亿家庭的选择”，通过站外线下硬广+站内品牌广告投放，导流直播间转化。在精准转化上，618活动bigday，维达集团市场总裁在抖音电商直播间首秀，刺激销售爆发，账号单场增粉近10万，会员购机制撬动3万店铺会员参与。

继续洞察榜单，一个不可忽视的趋势是，越来越多的消费者愿意成为“生活专家”，以更优质、功能更新的商品，满足对品质生活的想象。

08

跨境行业

跨境领域是行业一线化妆品和滋补营养品的天下。随着消费认知的提升，越来越多的消费者愿意用相对高的价格去体验最新的产品。因此，专注于以新技术提升消费者生活品质的蜜丝婷、德美乐嘉、迪巧进入榜单。

09

生鲜行业

水果生鲜赛道，天海藏、大希地、海洋演义、浪海情，这些登陆品牌榜的品牌，都是致力于为消费者带来新鲜高品质商品的品牌。在爆款榜，客单价相对较高的虾类海鲜、牛排呈“霸榜”之势——选购西式健康美味，已经成为了部分抖音电商消费者在餐桌上的“共识”。

在鲜花园艺赛道，一个值得关注的例子，是南无春风品牌推出的“迎流而上”带瓶白芦苇干花家居摆件。考虑到鲜花在夏季履约风险较大，南无春风聚焦于履约更为安全的高品质干花和永生花。“迎流而上”将线条感极佳的芦苇经过特殊工艺做成永生花，再搭配极具现代风格的百搭花器，呈现整体视觉上的高级设计感。品牌向用户介绍产品时，将产品融合在实物的家居环境中，分享不同的家居风格，与用户产生共鸣，因此获得了销量的稳步递增。

对于商家而言，月度趋势榜可以帮助商家洞察用户画像和消费偏好，辅助品牌及店铺及时调优运营策略，全面打通营销链路，助力销售增长。对于品牌而言，商品及品牌登榜，可以为品牌带来更多曝光的同时，加强在消费者间的品牌心智，最终实现从单品的打爆、到品牌的品销双收。

（L）