名创优品提交美股招股书，这个生活好物小店如何成了全球大生意？_

摘要：名创优品提交美股招股书，这个生活好物小店如何成了全球大生意？

自有品牌综合价值零售商‘名创优品’于北京时间9月24日正式向美国证券交易委员会（SEC）递交F-1招股说明书，计划以“MNSO”为股票代码在纽约证券交易所挂牌上市。本次IPO由高盛和美银证券担任联席主承销商。

作为具有极高知名度和渗透率的中国品牌，名创优品曾于2018年获得来自国内顶级私募股权投资机构“高瓴资本”以及顶级CVC“腾讯”的投资，这也是名创优品引入的唯一一轮外部融资。

IPO前，名创优品创始人、董事长兼CEO叶国富持有80.8%的股份，而高瓴资本和腾讯则分别持有5.4%的股份。名创优品在招股书中表示，IPO募集所得资金将主要用于扩张门店和零售网络，投资仓储和物流网络、提升数字化运营系统等。

2013年，第一家名创优品旗舰店于广州开业。截至2020年6月30日，名创优品已覆盖全球超过80个国家和地区，门店数量超过4200家，其中在中国市场拥有超过2500家门店，海外市场则超过1680家。

一直以来，我们都在跟踪研究名创优品，终于名创优品到了上市的日子，这件事我们到底该怎么看？

首先，名创优品的成功其实不止是一个企业的成功，而是中国经过改革开放四十年之后整个消费市场的成功，经过这些年的发展，中国的消费趋势其实发生了大规模的变化，原先在改革开放之初，中国人都属于没有钱的状态，所以这个时候的消费基本上全部集中于一些基本的民生消费，所以基本消费成为了中国人消费的主流。然后等中国人的钱包逐渐鼓起来之后，大家又开始了大规模的奢侈品消费，追求品牌追求一些高端的商品，成为了很多人的购物的趋势，这种趋势实际上形成了一种非理性的繁荣，中国人追求名品几乎成为了世界的共识，甚至于不少国家的奢侈品店其主要利润都是由中国人来贡献的。然而随着中国经济的进一步发展，大家又开始逐渐进行了消费的回归，其实按照整个消费趋势来说，中国人从炫耀性消费进入了本份消费，而名创优品的成功则是这种消费趋势的体现，可以说名创优品很好的秉承了有品质的低价这个逻辑，这才是名创优品，之所以取得大规模发展的一个好时代大背景。

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其次，我们再来看名创优品，实际上并不是大家有些人理解的，所谓的一元街边店，一方面名创优品，实际上已经形成了一个非常完整的供应链体系，在这个供应链体系中，名创优品有8000个sku，涵盖了包括生活，家居，电子电器，纺织品，包袋，服饰，美妆工具等等11个不同的品类，而且名创优品每个月都能推出超过600个sku的新品。如果一定要说名创优品像什么的话，它就像一个生活百货类的ZARA，快速迭代更新自己的产品，让整个产品都一直走在时尚的前沿，可以说这种创新的效率才是其能够保持长久生命力的关键。

第三，我们又看到名创优品在IP创新领域有着非常强势的生命力，一方面名创优品和国内外很多知名IP授权方合作，拥有了包括漫威在内的一系列非常有名的IP，从而让本身的产品拥有了非常多的附加价值和市场影响力，另外一方面名创优品，又不断的进行IP领域的创作和创新，实际上让整个市场拥有了更多的市场影响力。