乡村旅游依托乡村优秀乡土文化、优美自然生态和诗意生活方式，在经济社会发展中的独特优势和综合效益不断凸显。旅游购物是乡村旅游消费的重要内容，是增加农民收入和就业机会，发挥旅游综合带动效益和发展乡村特色产业的重要方式。

“游购乡村 好物迎春”优质产品展示，聚焦从“田间”到“舌尖”的特色农副产品，汇聚承载传统技艺、连接现代设计的手工艺品，传递充满乡愁记忆、富有文化内涵的文创产品，让有形的产品搭建起联结城乡、对话古今、融合文旅的无形桥梁，多角度呈现乡村旅游助力新时代乡村全面振兴的实践成果。

物阜年丰、妙手天成、文创新意、乡旅良伴、新岁共欢，由文化和旅游部资源开发司、商务部流通发展司、国家乡村振兴局社会帮扶司、全国妇联妇女发展部共同指导，中国文化传媒集团有限公司、央广传媒集团有限公司主办的“瑞雪红梅 欢喜过年”——游购乡村系列活动，带您遇见田野里的惊喜，邂逅阡陌间的美好，发现乡村中的宝藏，共赴振兴路上的梦想。

物

阜

年

丰

山川风物，本味家乡

▲《和田美景系列-和田风景》

美玉香馕六大经典系列之一，代表着新疆人民浓厚的家乡情怀和对未来发展建设美好家园的憧憬。产品共含六种口味的香馕，每一种口味对应的外包装都是实地实拍的人人为之向往的和田风景，每一种食材也都取自和田地区备受民间百姓欢迎的优质特产。

▲《潍坊青萝卜》

青泉萝卜生长于潍坊市寒亭区固堤街道的虞河北岸，该地属于沙质土壤，有机质、生物钾肥含量高，非常适宜潍县萝卜的种植。在种植过程中，全程采用优质东北大豆发酵作为底肥，种出的萝卜口感细腻，甜脆多汁，营养丰富，有“瓜茬萝卜”“水果萝卜”的美誉。

▲《百美优品柞水木耳酱》

口感细腻、好味道源自好原料。柞水木耳酱精选黑木耳作为原材料，鲜香脆爽的优质木耳，搭配干辣椒、大蒜、芝麻等精致辅料，辣味温和不刺激，脆爽的口感让人回味无穷。

妙

手

天

成

民俗记忆，掌上年味

▲来自“乐寿源”食品公司的北京延庆花馍制作技艺传承人韩树凤，正在制作软萌可爱的花馍。

▲皮影展示区展览了由中国皮影戏文化创意产业园提供的《皮影茶盲盒》、《冰裳蝶舞》冬奥主题系列皮影壁灯和皮影研学专用系列文创产品。

▲北京市海淀区非物质文化遗产剪纸项目代表性传承人、中国结艺传承人、巧凤手工坊创办人倪巧凤，正在进行中国结的制作。

▲剪纸展示区，中国艺术研究院艺术学博士、北京联合大学艺术学院工艺美术系教师杨慧子，带来她的“花样剪纸”创新作品。

▲中国传统手工艺爱好者、手作达人，北京绢人、戏曲盔头、宫廷补绣手工艺传承人谢立，向大家展示她丰富多样的手工饰品。

文

创

新

意

拥抱传统，迎接现代

▲《十八洞村苗绣》

苗绣历史悠久，传承广泛，苗族姑娘从小就会跟家人学习刺绣。苗绣主要以透明纱和各种颜色的丝线、绒线绣制而成，非常具有民族特色。除了传统苗绣的工艺品之外，苗绣非遗传承人陈国桃还把精力投入到苗绣的文创产品创作中，希望能将苗绣更加融入生活。

▲《纳吉兔儿爷六福组合》

融今文化原创设计的“纳吉兔儿爷六福组合”是以北京非物质文化遗产兔儿爷为原型创作，将传统兔儿爷的样式进行整理，融入新的设计灵感，打造成符合当下年轻人喜爱的产品形态，为传统兔儿爷增添时尚色彩。

▲《七星物语系列盲盒》

肇城故事是肇庆市创期文化有限公司旗下文创潮玩品牌，处女作“七星物语系列盲盒”。这款潮玩的设计理念是将中国传统元素与展新思维融于一体，打造国潮文化属性的“网红”产品。系列IP以肇庆历史人物：包公、六祖、莫宣卿、宋徽宗、利玛窦和龙母为原型设计，并增加了隐藏款“星湖泛舟”，通过文创与潮玩的碰撞，带你走进肇庆，了解当地历史文化。

▲《金玉满堂》茶具

设计师：孙文涛

以杨柳青年画中《连年有余》《金玉满堂》《缸鱼》等多幅年画为元素，创作了这款符合春节氛围的茶具组套装。作品提取了杨柳青年画中“连年有余”“金玉满堂”等吉祥寓意，结合材质特征，把寓意立体化、趣味化。

▲《碗得福》汝瓷碗套装

设计师：曹小兰

此产品的设计与制作由横跨4个年龄段的70后河南工艺美术大师、80后故宫文创设计师、90后汝瓷非遗传承人与00后知名小画家共同创作。碗的原型传承于北宋汝窑天青釉碗（现存故宫博物院），以玛瑙入釉再现汝窑经典质感，配以生肖兔年的“抱钱得福兔”，寓意新的一年财福双至，生活美满“万德福”。

▲《丹灶镇——霸王花礼盒》

设计师：梁育鹏

该设计围绕“好山好水出品，说的就是丹灶特产霸王花！”为创意主题，以手绘风霸王花图案作为视觉的中心，既醒目亮眼又让产品属性一目了然。设计师运用清新怡人的色彩搭配，结合岭南特色传统建筑镬耳屋、稻田、小河淌水等图案元素刻画出草长莺飞的农耕生态环境，营造出“蓝天碧水的生态自然孕育出清香营养的霸王花”的情景画面。

▲《丹灶镇——妙笔生花蘸水毛笔礼盒》

设计师：梁育鹏

该设计以“神笔马良，妙笔生花”为主题概念，通过手绘风的蘸水笔主图案，结合康有为故居、岭南特色传统建筑镬耳屋、稻田、小河淌水等纹样点缀，描绘出丹灶安闲舒适的自然风光与钟灵毓秀的文化底蕴。作为视觉中心的蘸水笔与水乡元素巧妙地融为一体，既表现出蘸水笔的产品属性，又与“妙笔生花”的设计概念互相呼应。

▲《兔年系列蛋雕小夜灯》

作者：齐俊颖、王子敬

“兔年系列蛋雕小夜灯”是潍物文创与潍坊蛋雕市级非遗传承人王子敬的合作作品。小夜灯从传统年画中汲取灵感，结合现代的流行元素创作而成，即萌趣活泼，又潮流吸睛。

乡

旅

良

伴

流连风景，感知乡村

▲《龍井·龙井》

为弘扬中国传统非物质文化遗产，体现地方特色文化，《龍井·龙井》伴手礼融入了越窑青瓷、西湖龙井、书法和古诗四种元素，分为手提袋、封套、内盒、瓷器和产品册。

▲《临安三宝》

花墅屿家临安三宝（山笋、山茶和山核桃）将传统的特产做成时尚快消休闲食品，让年轻一代尝到来自临安的味道，同时借助产品传播临安的在地人文，吸引更多人来临安！

▲《西海岸礼物—即食海鲜》《西海岸礼物—夏日青岛和纸胶带》

“西海岸礼物”是展示青岛西海岸地区优秀历史文化，满足游客消费需求，丰富旅游文创商品而打造的品牌。其即食海鲜系列产品严选原料，均采用本地海鲜，质量层层把关；制作工艺精良，少盐少糖，尽可能保留海鲜的原有风味和鲜香；低温脱水烘烤，不经油炸，健康放心，营养丰富。夏日青岛和纸胶带系列精选珠山国家森林公园、琅琊台、唐岛湾等青岛西海岸新区知名景区，以创意手绘的形式展现本地旅游风光与滨海生活的体验，适合游客购买赠送及自备收藏等消费需求。

▲《海丝路上漳州茶》

由国家一级评茶师、高级茶艺师林燕騰，漳州木版年画省级传承人颜朝俊和漳州市文化产业发展项目评审专家翁恭骏联合出品。远销海外68年的茶叶品牌“福建省漳州茶厂”，漳州传统乌龙茶精制工艺、非遗传承人五代传承大师林燕騰手造，真枞水仙、金龙珠、坑涧肉桂，款款深韵。国家级非遗项目漳州木版年画省级传承人颜朝俊创作《封舟图》，刻画细腻精细，底饰有地图状纹饰，海浪翻腾，有“乘风破浪”之感。

▲《青松和风青梅酒》

由漳州木版年画省级传承人颜朝俊与漳州市文化产业发展项目评审专家翁恭骏联合出品。国家级非遗项目漳州木版年画省级传承人颜朝俊作品《一路封侯》+“青梅之乡”诏安胭脂梅，海拔300米以上种植，富晒种植核心区+3年窖藏青梅酒+11道工序，去除甲醇杂醇油等物质，闽南传统技法·近百种植物制成酒曲。

新

岁

共

欢

团聚时刻，佳节同庆

▲《团团迎春福礼》

十二生肖作为我国特有的民俗文化符号，具有独特的吉祥寓意。中央广播电视总台文创以此为基础，并邀请清华大学美术学院视觉传达设计系原博教授担任艺术顾问与设计总监，开发制作出有着力量、活力与祥瑞意义的“团团迎春”福礼，表达中国人期盼家国团圆的美好愿景！

▲《大塆印象—火炬笔筒》

作品造型设计灵感来源于火炬，又像点缀着五角星的红旗，打破了传统笔筒圆形或方形的样式，具有更强的向上感。作为一款桌面文具，这款笔筒拥有收纳笔的基本功能，在材质上采用了活性炭，还具有净化空气的效果。

▲《蓆棚斋风物羽兔》

作品由玉兔、赤焰、玉环、绶带构成。玉兔也被赋予了月宫的象征，承载着一代又一代人的美好祝愿。作品采用传统手工敷色工艺，平染、晕染、罩染及点染等技法相互结合，营造出层次丰富的视觉效果。染色材料中配以手工熬制的牛皮胶，并采用古法“脱水发汗”工艺对影件进行固色处理。蓆棚斋曾获得2022年红点奖。

▲《2023六兔走喜坚果大礼盒》

设计师：周敬雄

东莞邮政联合亚洲周掌柜共同研发推出的2023卯兔年“扬美兔喜”新春礼盒，以原创IP卯年生肖“兔喜”与幸运小精灵“呼禄禄”为创意元素设计而成，采用传统木刻画艺术风格，通过特殊的线条设计和撞色处理，刻画出以“兔子吐气”为主题图案的好运邮票。希望借邮票为情感传播的载体，将喜气、福气、财气、元气、人气和爱邮递给大家，愿收到此礼之人无论男女老少都能合家欢喜、喜气常伴、幸福满绕。

编辑：翩翩

审校：知乐

“瑞雪红梅 欢喜过年”——游购乡村系列活动正式启动

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