小程序颠覆电商新模式，“慢半拍”的京东终于要入局了

摘要：京东上线开普勒平台已经两年了，展开社交电商的布局也有了四年之久，如今小程序“正当时”，京东也终于有了进一步的动作。 4月24日，京东正式推出了开普勒轻商城小程序，称完成了开普勒平台的升级，提出了一套基…

京东上线开普勒平台已经两年了，展开社交电商的布局也有了四年之久，如今小程序“正当时”，京东也终于有了进一步的动作。

4月24日，京东正式推出了开普勒轻商城小程序，称完成了开普勒平台的升级，提出了一套基于微信生态电商的零售及营销解决方案，也就是说，京东也开始做小程序的平台服务商了。

据官方介绍，开普勒小程序可以为品牌商提供小程序生成平台、小程序京商城、小程序轻商城，帮助流量引入、沉淀和裂变。其中，轻商城服务首年免费；京商城的扣点1%，特殊类目除外。

京东公布了小程序全链路营销服务，包括：

京粉计划：基于用户关系，以CPS为基础，为品牌商提供社交营销服务；

社交魔方：福袋、砍价、拼购、红包等流量工具；

公众号CRM：用户全生命周期的管理；

京东饭粒：即购物返利；

小程序直投：京腾数据精准营销，助力品牌转化、复购等。

社交魔方：福袋、砍价、拼购、红包等流量工具；

在发布会上，京东对小程序电商理念进行了阐述：

“小程序的优势在于无需安装、多点触达、社交属性、绑定公号连接内容，小程序也是微信生态内最大的机会。

根据京东公布的数据，京东官方微信已有1.6亿粉丝。京东方面表示，未来微信是京东零售最重要的“场”之一。

京东公布了基于小程序社交电商的布局：

在零售商方面，京东推出京东购物小程序、京东拼购小程序、京东手机小程序、京东好物街小程序等；

在服务商方面，京东通过小程序电商基础设施为品牌商做到成本下降、效率及体验提升等服务。

关于在微信生态下的零售布局，京东目前有着这三类内容：一类是基于微信生态的购物入口，即京东坐拥的微信、QQ一级购物入口，和小程序化的二级购物入口；第二类是以京东“购物圈”为代表的社交内容属性的产品布局；第三类是京东的营销产品——“京东拼购”和“送礼物”。

而现在，腾讯自家的小程序生态里，终于也出现了京东的身影。

本可以借腾讯之力占领市场先机的京东，如今却“慢半拍”，到今天才迈开了小程序电商平台的步子。要知道腾讯本身没有电商基因，所以才有了京东的“介入”，2014年，与腾讯合作之后，京东就拥有了腾讯为其开放的微信、QQ的一级购物入口，但拥有这等优势的京东，不知为何却迟迟没有抢滩小程序这一片“红利之海”。

▼

当然，张小龙曾经说过，小程序不是为任何一个业态准备的，更不是专门为了电商准备的，但是开发至今，小程序已经拥有了一个强大的电商生态。

微信目前不会主动扶持小程序的电商生态，但是现在京东可以替它布局，所以不管起步多晚，在小程序的故事里，被寄于厚望的京东还是一定要刷这拨存在感的。

京东微信手Q事业部张静也有透露，今年京东会将微信购物小程序作为重点。如此，今年微信电商生态的故事大概又有了新的看头。

2018，小程序爆发年，如何打造一款“别人家”的爆款“小程序”？