百度收购YY直播一事靴子终于尘埃落定。红星新闻记者11月17日从百度方面获悉，百度宣布与欢聚集团签署最终约束性协议，全资收购欢聚集团国内直播业务（即“YY直播”），总交易金额约为36亿美元，交易预期将于2021年上半年完成交割。

11月17日，百度发布了截至2020年9月30日未经审计的第三季度财务报告，营收和利润均超出华尔街预期。

财报数据显示，直播、会员付费等非在线广告收入表现优秀，未来将成为百度收入增长的重要驱动力。

百度强势驶入直播赛道

今年以来，百度在直播领域的大小动作就没断过。3月，百度开始搭建直播团队并上线直播功能。4月，百度推出了一系列自制精品直播节目，如《地球漫游计划之云漫游》、《师傅请赐教》、《超级对线》、《学做国宝菜》等，这些节目受到广大用户的一致好评。

5月，百度又发布 “百度直播聚能计划”，宣布将拿出百亿流量和5亿补贴发掘和培养优质直播创作者，打造 1000位月收入过万的主播，让直播成为内容创作和个人表达的重要方式。就在同一月，百度董事长兼CEO李彦宏在百度App开启直播首秀,亲自为自家新直播业务站台。6月，百度邀请前虎牙创始人古丰担任直播业务负责人，并搭建了直播中台。

如此密集的业务动态，百度每走一步似乎都在向外界宣布，直播已经成为百度重点加码的新业务。也正是因为如此，10月底YY直播将被百度收购的消息一出就引起了整个直播行业的大讨论。时至今日，收购消息被证实，YY直播作为百度发力直播赛道的一块拼图正式嵌入百度移动生态版图。

形成商业闭环意在非广告收入

从业务角度来看，YY直播的加入能够补强百度的直播业务，帮助百度提升在直播领域的竞争力。2008年至今，YY直播已经有12年的历史，是国内领先的泛娱乐直播平台。YY直播成熟的运营团队、技术能力和主播队伍有助于百度迅速构建运营体系，快速切入直播赛道。YY直播的加入还能丰富百度的内容生态，提升用户粘性，YY直播对百度的重要性不言而喻。

此外，从百度的整体发展来看，收购YY直播对百度更大的意义在于拓宽了百度移动生态的多元化变现能力。

从这两年的大环境来看，直播已经成为移动互联网变现的重要手段。在直播行业出现之前，移动端的变现渠道主要是游戏、广告和电商。直播的出现让直播打赏和直播电商成为强劲的现金牛。对于流量充足的百度来说，要想实现广告收入以外的多元化变现，发力直播是一个方向。

公开数据显示，纵然后来崛起的抖音和快手日活用户是YY直播的近十倍，但其直播营收却只有YY直播的2至3倍；即便是与游戏直播领域的虎牙和斗鱼相比，YY直播也凭借其在秀场直播的优势，拥有更高的用户付费率，足以证明YY直播可观的变现能力。

此前有业内人士曾表示，YY直播正式加入后，直播可能会为百度带来超百亿规模的年收入，收购YY直播后的百度直播将成为推动百度多元化收入的重要力量。

YY直播是以秀场直播为主，而百度的生态内拥有贴吧、小说、视频等大量用户，在此基础上，百度的秀场直播已经初具规模，有了YY直播，百度的秀场直播将实现更加快速的增长。

与此同时，YY直播还将与百度本身的直播业务一起，利用百度App内的电商小程序实现从商品搜索、商品种草到商品购买的商业闭环。刚刚过去的双十一活动中，百度又推出“好物新知节”主打直播带货。据了解，百度双十一黄金类直播单场流水平均突破千万，单场GMV最高达到1200万元。两场直播带货的试水均取得了不错的反响，也让外界看到了直播和电商为百度营收带来的更多可能性。

Q3财报：营收282亿元，净利润137亿元

北京时间11月17日，百度（NASDAQ：BIDU）发布了截至2020年9月30日未经审计的第三季度财务报告。财报显示，2020年第三季度，百度实现营收282亿元，归属百度的净利润达到137亿元，营收和利润均超出华尔街预期。

从具体业务板块来看，百度核心反弹显著，实现营收214亿元，是带动百度营收增长的主力。其中，百度核心在线广告收入184亿元；得益于智能云业务收入攀升，百度核心非在线广告收入29亿元，同比增长14%。

百度董事长兼CEO李彦宏表示：“第三季度，随着许多垂直领域广告业务迎来转机，百度营收也实现正向增长。百度将以独特优势，进一步在中国经济复苏趋势中受益。过去几年里，百度构建了繁荣、强大的移动生态，为发展非在线广告业务奠定了坚实的基础。”

李彦宏

“百度第三季度业绩凸显韧性，不仅实现收入增长，还展现了强劲的盈利能力和现金流水平。第三季度，百度核心经调息税折旧及摊销前利润率达46%，主要得益于百度在移动生态开放平台、端内服务化战略及AI新业务战略上的专注。”百度首席财务官余正钧表示，“本季度，我们还通过出售股权投资及执行股票回购计划进行资本运作战略。”

第三季度，百度移动生态持续升级内容和服务一体化基础设施，形成了从搜索到社交互动，再到交易消费的独特闭环服务生态。

9月，百度App日活跃用户数达2.06亿，在亿级体量基数上仍保持增长态势。与此同时，作为支柱产品的百家号、智能小程序和托管页数据表现依然坚挺：9月，百家号内容创作者数量达到360万，同比增长52%；智能小程序数量是去年同期的近3倍；来自托管页的收入占百度核心在线营销服务收入近三分之一。

百度App庞大的用户规模吸引了丰富的以信息和知识为核心的直播及短视频内容。第三季度，百度知识产品直播场次达到上一季度的八倍。此外，百度移动生态全面服务化战略成果进一步落地，第三方服务在百度智能小程序上蓬勃发展。9月，智能小程序在百度App端内的月活跃用户数达3.55亿，同比增长22%。电商、旅行、快递、电子政务等越来越多的热门应用接入百度，为用户提供丰富的服务体验。持续攀升的用户参与度和用户规模为百度移动生态实现多元化变现创造了巨大潜力，直播、会员付费等非在线广告收入未来将成为百度收入增长的重要驱动力。

红星新闻记者 胡沛

编辑 白兆鹏

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