原标题：京东全球好物节 京东家电主场引领新趋势

【手机中国新闻】随着11.11全球好物节的谢幕，京东再次创造历史，在11月1日-11日交出了一张累计下单金额达1598亿元的漂亮成绩单。1598亿元相当于什么概念呢？小编为大家科普一下：以占中国家电网购市场六成以上份额的京东家电为例，所销售的电视商品平铺开来足足可以铺满126个标准足球场；所售的一级能效空调可以在一年内为消费者节省635万元的电费；销售的6000元以上油烟机灶具套装日均可以吸走相当于4个水立方体积的厨房油烟；销售的电油汀暖气片接起来相当于近15座珠穆朗玛峰的高度！

京东11.11销量再创新高

京东家电不仅在销售业绩上保持领先，和以往不同的是，在今年11.11的家电市场，明显呈现出消费升级态势，消费者从渐渐的从过去解决“有没有”的阶段，发展到关注“好不好”的新家电消费观。

据了解，不少女性消费者在这个双11“种草”了戴森新品卷发棒，新品于11月1日的京东11.11全球购物节开门红当天正式上市，仅用了15秒，首批近千台戴森卷发棒便被一抢而空。成为了11.11期间最抢手的“爆品”之一，京东售出了全网60％以上的戴森卷发棒，销量实在令人瞠目结舌。

不止是戴森卷发棒，还有越来越多的厨房电器和小家电产品获得了不少消费者青睐，据京东家电销售数据显示，在11月1日-11日，近万元以上的高端智能扫拖机器人销售额同比达8.8倍，抗衰老类美容器产品销售异常火爆，11月以来，2000元以上美容器销售额达到去年同期的4倍，占比已经达到美容器品类的四成以上。

除了小家电，传统的家电“四大件”也在消费升级浪潮的推动下焕发了青春。平板电视无疑是此次11.11期间最能体现家电行业消费升级的品类之一，从1日-11日，采用新工艺的全面屏电视销量已经达到去年同期的8倍之多。新物种激光电视则以全新的视觉体验受到消费者青睐，销售额同比去年高达16倍。当然，追求更大的屏幕依然是电视市场的主旋律。11日当天，10秒破万台后，65英寸电视已经用实力证明自己才是当前的市场标配，其整体销量同比去年达2.5倍。75英寸以上超大屏电视成为此次11.11新的消费增长点，销量同比去年高达4倍。

空调同样呈现出品质升级的大趋势。6000元以上空调的销售额是去年同期6倍以上，一级能效空调同比去年的销售额达5倍，智能空调同比去年的销售额也有3倍以上。而越来越多的消费者会选择具有自动清洁功能的空调，其在空调品类的销售额占比高达65%以上。

冰箱与洗衣机这样相对传统的家电产品，也展现出“肉眼可见”的消费升级趋势。11日0时起，仅仅3分钟销售额就达到3亿元以上！1-11日，4000元以上的冰箱洗衣机销售额同比去年同期达到5倍。大容量500L冰箱销售额同比去年达3倍，智能大屏冰箱的销售额同比去年更是达到惊人的5倍。10公斤及以上洗衣机的销售额同比也达到2.5倍，其中，洗烘一体机的销售额同比高达3.4倍。值得一提的是，母婴洗衣机的销售额同比更是达到惊人的6倍！这表明，当前消费者更加追求家电产品的高性能与个性化。

现在的消费者，对厨卫电器，特别是新兴品类的厨卫电器相当看重。这一点从京东家电在11.11期间的销售数据中就可见一斑。1-11日，热水器品类的成交金额已经超过2017年11月的全月成交金额。大通量净水器销售额占比超5成， 6000元以上油烟机灶具套装销售额占比也超过4成。厨房新兴品类洗碗机受到了新一代消费者的热捧，从11月1日至今，销售都异常火爆。其中，原装进口洗碗机销售额占比接近四成。

除了常见的家电品类外，京东于今年9月份推出了家电“新物种”—京东家电，也在11.11的全球好物节期间了爆发，11月1日开门红当日0时-10时，京品家电总体销售额就已达到10月的2倍。11日0时起，烟灶品类中的京品家电专供商品，3分钟销售额就超过1亿元。而1-11日，京品家电整体销售额高达10月的3.5倍，显示出消费者对京东专供优选品的认可。

京东通过大数据平台进行前端数据分析，全面了解消费者的购物需求，为消费者带来更低价格、更高品质的优选人性化家电。京东家电成为消费者的专属“买手”，所有产品都由品牌厂商直接供货给京东平台，集成了品牌方和京东的所有优势资源，独有的大规模定制模式保证了其成本优势。同时，京品家电还会得到京东给予的专属优惠。

除了京品家电这个新物种，京东家电在无界零售时代线上线下融合方面的长期耕耘也在今年的11.11全球好物节上结出丰硕的成果。遍布全国、火爆乡镇市场的全国上万家京东家电专卖店在今年11.11全球好物节期间开展“万店同庆”活动，不仅与线上促销同步开展了多种形式的推广促销活动，线下地推活动更达到千余常1-11日，京东家电专卖店整体销售额达去年同期5倍有余。

京东家电还与线下家电零售卖场五星电器共同推进“无界零售体验店”计划。短短不到一年时间里，京东五星电器无界零售体验店在全国开店门数已经突破两位数，且每一家都是当地最火爆的家电卖常1-11日，五星电器旗舰店一直稳居京东家电开放平台综合排名前三，在售商品品类数量排名第一，销售额环比10月提高了230%。此外，11.11全球好物节期间，五星电器线下50多家自营旗舰大店全面加入京东联合促销阵营，成为京东11.11促销活动的打卡点并全部支持线上京东支付。活动期间，京东五星无界零售体验店的销售额实现了突破性的增长，京东支付更是实现了10倍增长。

之所以取得如此佳绩，自然离不开京东家电正确的营销理念的悉心部署，按照以往的11.11，消费者吐糟最多的大致为零售平台的预售、定金膨胀金、领取购物津贴等越来越复杂的促销玩法，使得不少消费者不少，自己都无法计算出各种折扣叠加，而到手的产品又能便宜多少，为此许多用户感到费解。

京东家电“真简单 不要套路”海报

而今年的11.11，京东不但将促销策略回归至价格直降、满额即减的简单直接方式，还与各大家电品牌制定了全年最大力度的优惠政策，使消费者享受一站式的购物体验和长期、稳定的低价福利。消费者不再纠结于很难算清的各种折扣叠加，可以快速简单选购质优价美的全球家电好物。

因此“真简单 不要套路”的京东家电获得不少消费者青睐，为了让消费者在2018年11.11期间更好地享受到“好物”所带来的高品质消费，京东还于11月2日联合中国家用电器研究院，携手主流家电、手机和电脑数码品牌成立了“电器好物联盟”，并在11.11全球好物节开启之时向全行业提出“电器好物行动”倡议，向消费者传递了购物的简单与温暖，为他们打造“有温度”的家电消费。

近半数消费者买电器首选京东

2018年1-9月份家电线上份额京东占60.9%

由此我们也不难看出，正是因为消费者们的信任，才使得京东家电不断的前进，引领行业。中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院近日发布的《2018中国电器线上市场分析报告》显示：2018年1-9月，线上家电零售额达3460亿元，而京东独占60.9%的市场份额，表现十分抢眼。这与此前工业和信息化部赛迪研究院于8月发布的《2018年上半年家电网购分析报告》基本一致。该权威报告显示，其京东连续四年超过60％的家电网购市场份额也确立了行业不可动摇的地位。

一直以来，由于京东领先的行业地位，使得京东一直不敢保持松懈。为此，京东开发出了更多单独生产线，以便为京东生产更多定制产品。而作为京东11.11全球购物节的重要部分“家电品牌销售排行榜”，也成为国内外各大家电品牌企业在11.11期间考验的战常对于一些电商平台的刷单、虚报数据等行为，京东家电品牌销售排行榜以真实的零售数据向消费者呈现出各个家电品牌的服务、品质等要素积累的竞争格局，帮助消费者选择最适合自己的家电品牌及产品。从目前成绩来看，美的与海尔与其他品牌相比，更技高一筹，排在品牌总榜的前两位，但激烈的品牌争夺还在继续。

11日当天，美的勇夺11.11家电品牌销售排行榜全品类冠军

因为品牌厂商的支持与消费者的信任，使得家电主场一直在京东居高不下的原因，得益于京东家电的技术、物流、服务和大数据的优势，再加上大数据分析，以及联合品牌厂商不断推动的细分品类的发展，从而实现了合作伙伴的共赢，不仅推动这家电行业的不断发展，也为中国经济创造了更多价值。京东还将再接再厉，为消费者带来更优质的服务，以便满足用户更多个性化需求，买家电，上京东就对了。