手机变身“新农具”、直播变成“新农活”、流量变成“新农资”……近年来，互联网的快速发展为乡村振兴带来了新机遇，乘着数字经济发展的浪潮，我市积极推进农村电商发展，拓宽农产品销售渠道，激发乡村经济活力，助力实现共同富裕。

数据显示，今年1至9月，全市在淘宝、天猫、京东平台上共有农产品活跃网店1066家；海宁、桐乡、嘉善、平湖四地相继成功创建“国家电子商务进农村综合示范县”；累计创建省级电子商务示范村65个、市级农村电商示范村（企业）23个。

城市青年变身“新农人”

迸发乡村新活力

淡蓝的绣球花、金黄的月季、妃红的太阳花……在海宁市盐官镇塔莎园艺的200余亩大棚中，五颜六色的花卉争奇斗艳，“85后”新农人王天云正带领团队成员辛勤劳作，直播、下单、打包，眼前尽是一派热火朝天的忙碌景象。

王天云是土生土长的海宁盐官人，出于对园艺的热爱，2017年5月，她毅然决然辞去了互联网大厂的工作，和丈夫回归乡野开始园艺创业，专注经营“塔莎的花园”品牌。就是这样一个决定，让她获得了一个新的身份——“新农人”。

“说起农业，可能很多人想到的都是面朝黄土背朝天，但我始终坚信现代农业的发展需要新理念、新手段。”王天云说，多年互联网公司的工作经验，让她认识到了互联网平台和大数据的重要性，也为她进军电商行业打下了良好的基础。

为了抢抓电商的风口，打响品牌知名度，“塔莎的花园”在创立之初就把产品、内容和服务摆在了首要位置。在产品上，塔莎和多家国际知名的育种公司合作，生产了很多又好看又好养的植物。其次，就是内容上的分享和服务上的优化。

如果你想感受充满温度的园艺生活，那就去翻翻塔莎的公众号，那里有最接地气的花卉基地见闻；如果你想学习园艺技术，不妨打开手机刷刷塔莎的快手、抖音等平台的短视频，满满的“干活”分享，在不到一分钟的时间内就能轻松掌握。行业内更有个说法，“在别家买了植物客服不理人，就去问塔莎！”

“电商打开了我们的销售路径，也让我们遇到了更多志同道合的花友，吸引了更多年轻人加入‘新农人’的行列。”王天云说。截至目前，“塔莎的花园”已成为家庭园艺行业品牌，拥有600万垂直粉丝，2021年销售额4500万元，其中直播占比达50%。

塔莎园艺的触网蝶变只是农村电商实践路上的一个缩影。近年来，随着电商行业的兴起，我市涌现出了“爱种花的王大爷”“桐乡张大娘”等一大批具有互联网思维的“新农人”，他们用短视频记录农村的烟火气，在田间地头搭起视频直播间，将农产品打造成“网红爆款”，让我们看到了“网红经济”在农村所迸发出的活力。

拓展多样化销售渠道

铺就农业致富路

金秋十月，正是杭白菊采收旺季，走进桐乡市缘缘食用花卉专业合作社，只见十几位菊农早已带着自家采摘的杭白菊，排着长队，一边聊天一边等称重、拿钱。“今年杭白菊的长势好，合作社以8元/斤的价格向我们农户收购，我的两麻袋胎菊，卖了有300多块钱呢！”农户许大爷笑着告诉记者。

菊农的钱袋子越来越鼓，得益于跨境电商的发展。缪悦啸是桐乡市缘缘食用花卉专业合作社的副总经理，也是大家口中的“新农人”。2011年，从乌克兰学成归国的他回到家乡，从父辈手中接过种菊的“接力棒”，而他开阔的国际视野也为杭白菊产业的发展开辟了一条全新的航线。

“早些年，国内市场上的杭白菊大部分通过低价批发的形式销售，而经过中间商用精美的包装一转手，又卖出很高的价钱。”缪悦啸说，“那时候我就在想，要用现代化手段改组合作社松散的管理模式，突出营销推广和生产管理，使利润回归农民。”

互联网的兴起，让缪悦啸看到了新的发展机遇。为了叩开市场大门，他把重心放在了电商行业，通过入驻海外电商平台、线上线下参加国际农产品展会等渠道，将桐乡杭白菊的销售版图拓展到东南亚、北美等多个国家和地区。

无独有偶。乘着电商发展的东风，浙江华腾食品有限公司充分利用大数据生猪生态养殖全产业链新模式，开拓出了一条农产品“线上+线下”全渠道销售的新赛道。这些年，公司通过在微信公众平台上建立华腾商城，在淘宝上开设旗舰店，入驻本来生活网、河马生鲜网上超市、叮咚网，加入京东众筹平台等渠道，不断提高销售业绩。同时，公司还创新开发了线上认养、线下代养的O2O养殖模式及利用大数据实现可定制化的个性采购服务。

想要更好地发展农村电商，关键在于农产品供应链体系的搭建。为此，我市积极完善产业配套服务，织密电商“物流网”。通过建设“市级中枢指导+县级服务覆盖+村镇级服务联动”的电子商务公共服务运维体系，实现全域电商公共服务覆盖率100%。同时，以“国家电子商务进农村综合示范县”为契机，建立县（市）级以上电子商务公共服务中心6家，各类农村电商服务站736个，为村民提供网店建设、仓储管理、代运营、视频美工和人才培训等服务，助力农民变身“新农人”，铺就农业致富路。（图片由受访者提供、部分图片来自读嘉资料库）

【来源：嘉兴在线_城事】

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