芒果超媒跟着《姐姐》乘风破浪：上半年净利接近去年全年，广告与会员收入均上涨

摘要：经济观察网记者任晓宁 8月26日晚，芒果超媒发布2020年半年度业绩报告。数据显示，芒果超媒2020上半年实现营业收入57.74亿元，同比增长4.9%；实现归属于上市公司股东的净利润为11.03亿元，同比增长37.3%，数额接近去年全年利润11.57亿元。芒果超媒收入主要来源于广告和会员，这两项收入均在今年上半年增长。今年以来，芒果超媒股价也大幅上涨90%，当前市值已经超过10

经济观察网记者任晓宁 8月26日晚，芒果超媒发布2020年半年度业绩报告。数据显示，芒果超媒2020上半年实现营业收入57.74亿元，同比增长4.9%；实现归属于上市公司股东的净利润为11.03亿元，同比增长37.3%，数额接近去年全年利润11.57亿元。

芒果超媒收入主要来源于广告和会员，这两项收入均在今年上半年增长。今年以来，芒果超媒股价也大幅上涨90%，当前市值已经超过1000亿元，为1183亿元。

由于疫情原因，互联网广告今年上半年普遍下滑严重，尤其对在线文娱广告收入冲击明显。与大势相反的是，芒果超媒广告收入17.98亿元，同比增长5.83%。报告期内，综艺类项目广告签单量上涨近50%，《乘风破浪的姐姐》广告客户总数超40家，是近两年综艺项目品牌数量之最。以《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脱》等IP为代表的综N代项目，广告招商体量增长；影视剧项目广告总签约量同比增长300%。

会员方面，芒果TV会员也在长视频用户增长下滑的趋势下上涨。Quest Mobile数据显示，长视频行业月活用户规模4月、5月、6月同比下滑-7.6%、-8.9%、-7.9%，会员增速明显放缓。今年上半年，在多个爆款剧综IP的助力下，芒果TV会员高速增长，上半年有效会员数已达2766万，较年初增长50.57%，会员收入14.18亿元，同比增长80.4%。

截至今年5月31日，芒果TV日活同比增长45.2%，月活增长49.1%，用户使用时长上涨40.2%，是2020上半年增长最快的视频平台。进入6月中下旬，凭借《乘风破浪的姐姐》，芒果TV多次超过优酷挤进前三。

与久被诟病的长视频“烧钱”模式不同，芒果超媒已经连续4年盈利。其内容绝大多数是湖南卫视自制节目，天生具有低成本优势。

湖南卫视和芒果TV共有32个综艺团队，自制综艺占比高达80.36%。今年爆款综艺《乘风破浪的姐姐》也是芒果自制。骨朵数据显示，2020年初至7月10日，网综Top10中芒果TV占据9席。

剧集方面，芒果TV也在发力。“新芒S编剧导演计划”，自有影视制作团队已达12个，战略合作工作室已达15个；报告期内开机剧集达14部，在剧集细分赛道上公司持续主打差异化和辨识度。

今年6月，芒果超媒召开战略研讨会，研讨未来3-5年的战略发展规划，提出重点孵化新兴业态、探索前沿技术应用。目前，芒果超媒正向直播带货领域“进军”，推出线上商城“芒果好物”，核心是与芒果TV、湖南卫视播出的节目联合推出同款好物，例如最近与《姐姐》中的数位艺人联合，打造综艺带货趋势。

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